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投稿者： たかし
カテゴリー： トレンド >TIPS

Googleが進めている「サードパーティCookieの廃止」について、結局どうなったか正しく把握できていますでしょうか。
Googleの方針が二転三転したこともあり、「結局今はどうなっているの？」と感じている方も少なくないかと思います。

現時点で確実に言えることとして、「昔のように、個人を追いかける計測方法はもう通用しない」ということです。

Chromeなどのブラウザでは、すでにプライバシーを守る新しい仕組みが動いています。今回は、今確認しておくべき設定と、これからのデータの考え方をわかりやすく整理しました。

1. そもそも「Privacy Sandbox」で何が変わったのか

これまでは、「Cookie」という技術を使って、「Aさんがどのサイトを見て、何を買ったか」という、個人の行動を細かく追跡してきました。
しかし、これはプライバシーを守る点から見ると問題があり、世界中で規制されるようになりました。

そこでGoogleが導入した新しい仕組みが「Privacy Sandbox（プライバシーサンドボックス）」です。
難しく聞こえるかもしれませんが、簡単に言えば「個人を特定せずに、興味がある“グループ”単位でデータを見る」というやり方に変わりました。

＜これまでの追跡方法＞
「◯◯さん（個人）」がスニーカーのサイトを見た。

＜これからの追跡方法＞
「スニーカーに興味がある人たち（グループ）」の中にユーザーがいる。

「個人のプライバシーは守りつつ、広告の効果も落としたくない」という、Googleなりの新しい解決策だと思ってください。

2. 確認すべき3つの設定

「仕組みはなんとなくわかったけれど、自分のサイトでは何をすればいいの？」
という方のために、チェックしてほしい項目が3つあります。

① Google広告「拡張コンバージョン」

Cookieの規制が厳しくなると、どうしても「商品が売れた」「申し込みがあった」という計測に漏れが出やすくなります。
これを補ってくれるのが「拡張コンバージョン」という機能です。

これは、申し込み時に入力されたメールアドレスなどのデータを、暗号化してGoogleに送ることで、計測の精度を高める仕組みです。

Google広告の管理画面か、設定ツール（GTM）を見て、まだ設定していなければ設定を検討してみてください。

Google広告での設定方法

1. Google広告の管理画面（GA4ではなく、広告を出す方の画面）にログインします。
2. 左側のメニューから「目標（またはツールと設定）」をクリックします。
3. 「コンバージョン」＞「設定」の順に進みます。
4. 「拡張コンバージョンをオンにします」をクリックします。

② GA4「Googleシグナル」

アクセス解析ツールの「GA4」で、「Googleシグナル」という機能をONにしているサイトは多いと思います。
ただ、これをONにしていると、データの数が少ない場合に、プライバシー保護のために一部の数字が表示されなくなる（しきい値が適用される）ことがあるのです。

正確な実数を知りたい場合は、管理画面の設定（レポート用識別子）を「ハイブリッド」から「デバイスベース」に切り替えてみてください。

設定方法

1. GA4の左下にある「歯車アイコン」をクリックします。
2. プロパティ設定の「データの表示」の中にある「レポートID」をクリックします。
3. 画面の右下に、小さく書かれている「すべて表示」という文字をクリックしてください。
   ※ここをクリックしないと、目的の選択肢が出てきません。
4. 選択肢の中から「デバイスベース」を選び、最後に「保存」ボタンを押します。

③ 「同意モード（コンセントモード）」

サイトを開いたときに「Cookieを許可しますか？」と聞かれるバナーを見たことがあると思います。
日本でも、あのバナーとGoogleのシステムを正しく連携させること（コンセントモード）が、ほぼ必須になってきています。

これが正しく設定できていないと、一度サイトに来た人に広告を出せなくなったり、計測の精度が落ちたりしてしまいます。

自社のバナーがGoogleのタグと正しく連携できているか、導入しているツールの会社に確認してみましょう。

3. 「自社データ」が重要

設定も大切ですが、2026年に向けて一番重要なのは、「自分たちで持っているデータ」をどう使うかです。
他社のプラットフォーム（Cookieなど）に頼って集客する時代から、「自分たちのファン（会員やメルマガ読者）をどれだけ増やして、直接つながれるか」が重要になってきています。

• 会員登録したくなるメリットを作る
• LINEやメルマガで、お客さんと直接やりとりをする
• 「このサイトいいな」と思ってもらえる情報を発信し続ける

地道に見えますが、こうした積み重ねが、ルールの変更に左右されない一番強い仕組みになります。

4. まとめ

「Privacy Sandbox」や「Cookie規制」と聞くと難しく感じるかもしれません。
しかし要点は、「ユーザーのプライバシーを大切にしながら、正しい手順でデータを借りる」というWebのマナーが変わっただけです。

1. 計測の漏れを防ぐ機能（拡張コンバージョン）を使う
2. 同意管理（バナー設定）をしっかりやる
3. 自社のファン（会員データ）を育てる

この3つを意識し、成果が出るWebサイトに近づけていきましょう。